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峽谷與江湖,花木蘭和電競少女,當故事打破邊界

作者:佚名來源:網絡2019-08-14 11:05評論:

2019年China Joy展覽會在上海閉幕了,短短四天內,觀展人數達36.47萬人次,又創歷史新高,僅8月3日一天入場的人數就超過了10萬。這個已經走過17年的展會,用火熱的氛圍伴隨著熾烈的夏日席卷而來,一次次把游戲玩家的世界推向大眾視野。

“成為故事的參與者,穿梭于不同的時間與空間,完成一場場華麗的冒險。”80后李若凡的“游戲夢”已經做了約三十年。

7歲那年,游戲在不經意間闖進他的生命中,透過任天堂小小的紅白機,聯結了他與另一個世界。

最讓他懷念的,是誕生于1996年的《精靈寶可夢》(Pokémon,又名寵物小精靈、口袋妖怪等)世界。“線上,小朋友遇到喜歡的寶可夢,可以用精靈球跟它成為伙伴,然后一起訓練、冒險和成長;線下,玩家之間還可以連接交換寶可夢,彼此之間溝通交流。”玩家們可以享受游戲帶來的陪伴和友情,脫離了以往那種“坐在家里自己打自己的、從頭打到尾”的孤獨感和機械感。

截至2019年2月底,誕生23年的精靈寶可夢游戲已經延續了7個世代,位列全球各大動漫游戲類IP首位,產品延展至動漫、電視劇和周邊衍生等載體,成為80后和90后兩代人共同的回憶。

每一位玩家,即使時隔多年,都難以忘懷自己在每一只養成系小精靈身上傾注過的心血。

未來,游戲將不僅僅是游戲

當游戲開始,故事也就開始了。

和很多80后一樣,李若凡是在與游戲聯結的過程中,完成了對計算機的啟蒙。“那個年代國內還沒有普及計算機,基本上只有游戲這個介質能夠教你做人機交互的底層知識灌輸,包括界面、系統架構、邏輯等層面。”

2005年,大學畢業的他加入騰訊,成為國內最早一批從事專業游戲設計的人士。

從2005年到2019年這14年間,游戲在中國如浪潮般的一層層席卷高漲。2015年,中國首次超越美國成為全球游戲市場規模最大的國家。據中國音數協游戲工委發布的《2018年中國游戲產業報告》,2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元,其中自主研發網絡游戲市場實際銷售收入占比達到77%。

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圖為手游《王者榮耀》英雄角色群像

以騰訊游戲研發的《王者榮耀》為例,自2015年上線至今,一直保持著非常高的用戶熱度和大眾話題度。這款擁有著2億注冊用戶、以“不是一個人的王者,而是團隊的榮耀”為精神內核構建起來的手游,被業內稱為“國民手游”。

隨著游戲內的英雄與玩家結下深厚的情感羈絆,騰訊互娛創意設計、授權業務總經理李若凡發現,游戲的機制在很大程度上只能讓玩家滿足一部分內容體驗。游戲的未來不再僅僅是游戲單個載體,而是延伸生長成為包含眾多可能性的IP。

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圖為李若凡在中國國際授權業峰會上分享

在游戲中取得巨大成功的《王者榮耀》,也在嘗試突破游戲本身,希望通過小說、動漫、影視劇和實體衍生等領域的探索,為王者榮耀IP注入更多生命力。

試著,用IP講不同的故事

“無論是哪種載體,只要這個IP本身有非常扎實的故事基礎和連接用戶的情感基礎,它就可以很好地滲透進新文創領域。”騰訊影業高級副總裁、騰訊互娛版權業務部總經理陳菲表示。

對于玩家來說,峽谷里的英雄們不再是一組組冰冷的數據,根據游戲中的真實情景改編的動畫番劇《王者?別鬧!》,講述玩家熟悉的王者英雄在峽谷中發生的搞笑對戰日常。僅在2019年上半年,就在B站獲得32.7萬硬幣數,居B站國創區國產動畫硬幣熱度排行榜第二名。在音樂領域,《王者榮耀》攜手韓紅、方文山以及敦煌文化研究學者打造的《遇見飛天》主題曲,上線后播放量超300萬,同時還被敦煌鳴沙山文化景區作為背景音樂循環播放。

2018年4月,騰訊首次對外提出“新文創”的戰略構思。陳菲認為,“新文創”是一種以IP構建為核心的文化生產方式。用IP講不同的故事,觸達不同的用戶。“我們希望中國的IP能夠伴隨一代又一代的用戶,伴隨他們的少年、青年,甚至中年、老年,成為用戶情感的依存和經典的回憶。”

并不是每個IP都具備這樣的生命力。“從孵化到不同方式做文化內核的挖掘打造,最后再到商業化,這中間需要的周期是比較長的,這就需要IP自身的故事內核,能夠支撐它把這個故事長遠地講下去。”

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圖為陳菲在2018年度騰訊影業發布會上分享

在陳菲看來,古龍的作品就具備這樣的一種長遠生命力。從角色來看,古龍筆下的人物眾多,他們普遍鮮活而生動,敢愛敢恨。“這跟現在的年輕人追求自由、追求自我實現這樣的一種價值觀,有著比較好的吻合,我們需要把整個IP更加年輕化,以跟現在的用戶有更好的結合。”

此外,古龍作品中的多處“留白”也值得玩味:大部分人物根本就沒有過去,只有現在和未來。“創造的空間很大,沒有一個固定的朝代把大家隔的很開,有基礎能夠讓我們構筑一個新的世界觀。”

他的作品貫穿了同一個世界觀:有人的地方就有江湖。“單看每一個人都是一個故事,合在一起又是一個江湖,有種類似漫威群俠英雄的基因,這是中國IP的基礎上最有希望成為漫威的一個IP。”

未來,古龍筆下的江湖有望走向全世界。“中國的功夫還有武俠并沒有國界,是非常適合國際化的元素和符號,古龍的作品本身就具備這種基因。”陳菲表示。

迄今為止,古龍離開我們已經34年了。這位新派武俠小說泰斗,留下了《小李飛刀》、《天涯明月刀》、《絕代雙驕》和《陸小鳳傳奇》等57部武俠小說作品,與金庸、梁羽生并稱為中國武俠小說三大宗師。

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圖為陳菲在2018年度騰訊影業發布會上分享

2018年4月,騰訊與古龍版權委員會達成為期10年的全系列作品的全版權開發,包括游戲、影視、動漫、小說在內的能覆蓋到內容產業不同體裁都被囊括其中。

截至目前,電視劇《歡樂英雄》日前已拍攝完畢;手游《天涯明月刀》在今年三月的品鑒測試中,一度收獲了TAPTAP滿分的評價;全新的古龍動畫也已開始籌備……一個跨越了不同介質、不同形式的嶄新的古龍江湖正在塑造當中。

破圈,當游戲角色走進你的生活

無論是寶可夢、王者榮耀還是其他IP,其生命力的延展都會經歷一個相似的歷程。當IP被真正打造出來后,游戲授權便成為一件自然而然的事情。

“我們在探索兩個方向:一是以打造精品為目的的商品化授權,包括很多傳統意義上的周邊、手辦和跨界商品;二是多元化的場景延伸,借助促銷授權、主題空間授權來覆蓋玩家不同的生活場景。”騰訊互娛版權業務部授權總監龍宗海表示。

隨著IP不斷“破圈”,“游戲玩家感知的游戲視覺是非常游戲內核向的,如果想通過一個跨界合作擴圈,我們必須把游戲以往的世界觀、價值觀、故事和美學翻譯成為新圈層用戶能夠接觸的一個狀態,這就是我們在授權過程中所做的翻譯工作。” 騰訊互娛創意設計部總監李海峰表示。

以《王者榮耀》游戲為例,當注意到大批女性用戶在游戲社區中討論英雄角色露娜、貂蟬等人的口紅顏色時,團隊快速啟動了與M·A·C口紅的授權合作,這也是國內手游和國際美妝界的首次合作。

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圖為《王者榮耀》與M·A·C授權合作產品設計

在王者榮耀女英雄與口紅的“融合”中,創意團隊根據英雄不同的定位和性格,挑出了花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5位女英雄,本著如何為現實生活中一個愛美又愛打王者的電競少女量身定制口紅的思路,來開展創意與設計。

中國傳統色彩文雅而富有韻味的名稱在這次“融合”中起到了巧妙的作用:胭脂、黛藍、妃紅、殷紅、綠沈……。最終,5位女英雄的口紅顏色分別被定為赤蘭色、嫣桃色、彤楓色、緋鯉色、黛月色等5款顏色,映射了她們身處的時代和人物性格。

上線不到30秒,露娜和貂蟬兩位女英雄主題顏色的口紅就被售謦。“把游戲中最核心的角色拿出來,賦予它新的包裝和二次創造,這次為了能和M·A·C用戶更加吻合,我們打造了‘吻住,我們能贏’的主題。”

不僅是上述女英雄,《王者榮耀》里的重點英雄都有自己的圖庫。“中國游戲世界的未來,會越來越細分、越來越垂直,游戲設計也是如此,隨著我們圖庫數據的逐步完善,角色之間的文化和美學差異會越來越細分。” 李海峰介紹到。

目前,騰訊IP授權業務已經覆蓋玩具、快消、電子產品、家居、時尚和文創等六大行業。

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圖為《王者榮耀》與派克授權合作產品設計

除口紅、服裝等授權商品外,《王者榮耀》還與擁有130年品牌歷史的派克推出了鋼筆聯名款。上線當月,派克官方迎來了20萬以上的粉絲增量,其中王者榮耀的合作款占據32%的銷售比例。

“很多人會問,是不是把游戲做好就可以了?其實不是這樣。”李若凡表示,游戲整體的內容構建和發展的鏈條其實分為三層,第一層是關于IP內核的打造,第二層是關于IP內容的構建,第三層是一個合理的、廣泛的商業化的探索,游戲本身固然重要,游戲的完善程度決定了IP的根基,但圍繞游戲產品和游戲玩家所形成的社區,還要做很多的運營、推廣、授權和規劃工作。“只有深入,才能將一個IP的商業價值真正地發揮起來。”

新技術,讓游戲探索更大的可能

如今,我們口中所說的游戲,往往是指誕生發源于20世紀70年代的“數字游戲”。“數字游戲就是計算機工業和娛樂工業高度發展之后,自然而然形成的一種產物。”

“5G、VR(虛擬現實)等高新技術的涌現會對未來游戲造成很大的影響。”李若凡說道,以5G為例,隨著傳輸速度達到每秒20G,數字游戲的形態將變得多樣化,甚至達到云游戲狀態:玩家可以隨時在電腦、手機和電視等多個介質中來回切換。

這意味著,游戲的未來,將打破時間和空間的壁壘,聯結人與人、人與世界,變得無處不在。“游戲是不一樣的,因為你就在參與其中。”

游戲讓我們在不停地在除現實之外的各種世界中穿梭。在寶可夢的世界里,我們會是精靈訓練師;在古龍的世界里,我們是一位江湖人;在王者榮耀的世界里,我們是一位召喚師。

即便游戲落幕,游戲里的故事也不會結束。除了游戲之外,我們還會遇到以實物衍生、動漫和影視劇等其他多元的數字內容演繹方式,它們依舊會在我們心里留下一道又一道的烙印,終其我們一生。

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